“香”约塞纳河畔 五粮液“和美全球行”首站亮相法国巴黎

法国当地时间7月10日,五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在浪漫之都巴黎举行,现场发布“五粮液·中法和美”限定礼盒概念。作为中华优秀传统文化的使者,五粮液以酒为媒,助力中法两国人文交流、文化交融、民心相通,为推动中国白酒文化更好走向世界贡献力量。

五粮液“和美全球行”主题活动是以“和美”为主题的跨国文化交流活动,也是新冠肺炎疫情防控政策调整后中国白酒企业在海外开展的首个主题文化活动,旨在以文化、艺术、时尚等多元形式,向世界展示白酒文化,推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界,助力全球不同文明交流融合、和美共生。

活动现场,中西合璧,文化交融。中国传统乐器古筝演奏法国名曲《La vie en rose》(玫瑰人生),通过中西音乐文化艺术间的“冲突与和谐”,诠释“和美与共”的理念,让现场嘉宾尽情感知中法文化交融的独特魅力。伴随着悠扬的古筝乐声,跨媒体艺术家、南门书法创始人、立体的墨创始人朱敬一现场挥毫书写“和美”二字,用浑然天成的书法作品多维解读“和美”文化的包罗万象。随后举行的和美之夜品鉴晚宴上,高朋满座、美酒飘香。在法国名厨协会主席法布里斯·普罗夏松的介绍与领鉴下,现场嘉宾纷纷举杯品饮,对五粮液醇香谐调的味道、追求极致的卓越品质、悠远深厚的底蕴赞不绝口。

中国和法国,都是盛产美酒、热爱美酒的国度,在两国民间文化交往中,“以酒会友”的传统不谋而合。2024年是中法两国建交60周年,五粮液以此为契机,特别定制“中法和美”限定礼盒。活动现场,埃菲尔铁塔设计者第四代传人菲利普·库布里·埃菲尔表示,埃菲尔铁塔是法国的代表性建筑。而埃菲尔家族与中国有着特殊的缘分:其祖先不仅设计了埃菲尔铁塔,也为中国进行过许多设计。现在,五粮液中法和美限量礼盒由两国艺术家共同创作,埃菲尔铁塔、塞纳河等法国元素,与中国传统书法、绘画等文化元素融合在一起!中法品牌美学中心设计师代表莉迪·波舒哀展示了设计手稿并分享设计概念。她表示,每一滴五粮液都饱含中华文化中最美丽、最和谐的文化精髓,当五粮液与法国文化瑰宝、闪耀金色光芒的埃菲尔铁塔相遇,通过设计呈现两者对话,见证文化融合,一同创造“和而不同美美与共”的新表达。随后,设计手稿被珍重地封存入象征中法文化原点的传统漆器盒中。

“2024年即将迎来中法建交60周年、中法文化旅游年。‘五粮液和美全球行’主题活动首站设在法国,是为祝福中法友谊续写‘千里同好,坚于金石’的时代新篇。”五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦表示,“五粮液和美全球行”后续还将前往大洋洲、美洲、东南亚等地,探索与不同文明互鉴携手创新更多表达形式,以美酒这一跨越国界、不分种族的世界语言,在不同国度、不同文明的交流互鉴、民心相通中,架起醇香之桥,让全球消费者在美酒的浓香中相融相通,共同体验和美、创造和美、共享和美。

法国前总理、现法国总统中国特使让-皮埃尔·拉法兰通过视频表示,五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌,中法人民间的合作与友谊必须通过五粮液此类深入双方国度、彼此交流互动的形式来不断深化。

作为最早走出国门的中国名酒之一,五粮液坚定“走出去”步伐,持续探索饮食文化中的白酒价值表达,在德国杜塞尔多夫、中国香港、日本东京等地设立了多个“五粮液大酒家”,打造“中国酒+中国菜”模式,用可感知、可品味的创新方式直观展示中国饮食文化,讲述中国白酒故事,拉近不同文化间的情感距离,引领白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。

业内人士表示,“五粮液和美全球行”为推进中法乃至世界文明交流互鉴搭建了平台、架设了桥梁、拓展了路径,是向世界传递中国白酒价值的有益尝试,也为中国白酒加速国际化进程提供了有益借鉴。

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